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日历市场的冷与热

2018-08-20 20:09编辑:bayonsh.com人气:


  

日历市场的冷与热


  “北京最后的挂历小店”店主金安光介绍,这种一天撕一页的日历很受老顾客喜欢。

 

 

日历市场的冷与热


   印刷精美、设计简约的日历书礼盒。 本报见习记者 杨志成

 

每当一年接近尾声,不少人会选择买本新一年的日历来欢迎新年。从老上海的月份牌,到现代化的日历书,承载记录和提示时间功能的日历形式发生了变化,日历的销售渠道也有了更多选择。2018年的日历类产品市场销售情况如何?有哪些现象值得反思?带着这些问题,《中国新闻出版广电报》记者近日走访了北京市的图书市场,探访新一年日历销售情况。

    传统习惯的坚守

灰色的墙壁,枝叶落尽的老树,三三两两买菜归来的行人……北京市西城区一条叫西黄城根北街的街道,保留着老北京街区安谧的气息。从这条街出发,只需步行20分钟就能到西单商业区,岁末年初,周末到西单置办年货的消费者摩肩接踵,挂在树上的装饰彩灯,打造出几乎没有季节差别的火树银花。

离繁华之地不远的西黄城根北街上,有一家安安静静的小店铺,如果不是墙外木杆上用红漆写的“年历”和几张写在白色硬纸板上的“挂历侧门”标志,它很可能会被人当成普通的民宅而擦肩而过。这是一家以卖挂历为主营业务的小店,20多平方米的店面分成前后两部分,两米多高的墙上挂着生肖、山水、时政等题材的挂历。店主金安光向记者介绍,挂历一整年都在卖,不过新年前一两个月卖得最好。

最让金安光自豪的,是一面挂满旧挂历的墙。望着墙上1981年、1987年等年份的老挂历,金安光感慨地说:“这家卖挂历的店,我开了有30多年。”最近几年, 魔域私服,这家“北京最后的挂历小店”被不少媒体关注和报道。记者在金安光的记录本上看到,今年来采访的媒体已经有10多家了。然而媒体的宣传并不能从根本上改变挂历市场衰微的现实。金安光曾经经历过挂历卖得最好的上世纪八九十年代,常常有单位一买就是好几百本,而现在每年挂历只能卖出1000本左右了。

金安光介绍,来他的店里买挂历的大多是老人家,买挂历是多年的习惯,年轻的顾客也大多是来给家里老人买的。记者走访时,正巧有位小伙子来买挂历,小伙子说他姓张,今天来想给妈妈和姥姥家各买一套挂历。“狗年快到了,我妈特意让我选图案带狗的。”听到张先生的这个要求,金安光立马如数家珍地介绍起以生肖为主题的挂历。

送走顾客,金安光也准备收拾回家了,身体不好的老伴还等着他回家照顾。对于未来,他希望能开一个挂历博物馆,把珍藏了30多年的挂历展示出来。“毕竟挂历也是中国的民俗嘛!”金安光说。

“挂历小店”不远处,砖红色外观的新华书店西四店引人注目,这家店里同样也挂着几本挂历,但是店员介绍,现在买挂历的人已经很少了,因为现在更多人选择在手机上面看日期,而且租住房屋不让钉钉子的现实也让挂历难挂。

    市场需求的变化

“您好,请问有挂历卖吗?”在听到记者的这个问题时,几家民营书店的工作人员都摇头说不卖挂历。书店里不卖挂历,台历等形式的日历在新年过后也踪迹难寻。在新世界百货商场的西西弗书店,店员听到记者要找日历的要求后,便来到了一款童书旁,解释说如果买这套童书可以赠送日历,而单独售卖的日历在新年前后卖完就不再上新了。

售卖时间集中在新年前后的日历,在新年过后就鲜有人问津,这成为实体书店不敢进太多日历的最重要原因,记者只得到网上寻找。

在当当网以“挂历”为关键词搜索,记者发现,像“挂历小店”中主打的大开本挂历,已经很少有店铺卖了,零星售卖的店铺中销量好的能达到几十本,大多数挂历的销量都是个位数。在淘宝网上, 魔域私服,挂历的销量要好很多,卖得最好的是每天撕一张、有老黄历设计的挂历,销量2.2万,而在店铺的广告中,“送爸妈”是店主们常用的广告语。

    日历书的热销

和传统挂历市场冷清、品种单一的情形相对应的是日历书市场的热闹非凡。中信出版社出版的丁香医生《健康日历》、北京联合出版有限公司出版的果壳网的《物种日历》,都因为作者在社交平台积累了大量粉丝而让日历书具有一定“周边产品”的性质,不仅在网上销量不错,也是许多民营书店的“畅销明星”。

(来源:天天轴承网)

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